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體傳播化趨同，廣告在各種類型媒體投放數(shù)量的日趨攀升，受眾對(duì)廣告的接受程度已經(jīng)越來越差。當(dāng)娛樂欄目成為各大品牌競(jìng)相爭(zhēng)奪的有效無抗傳播載體，音樂以更加廣泛和有力的傳播性被眾多品牌鎖定為有效營(yíng)銷的載體。今年春節(jié)，一首張赫宣演唱的《回家過年》成為接棒春節(jié)音樂的新“神曲”，朗朗上口的旋律和溫暖有愛的MV更是在春節(jié)檔橫掃各大音樂媒體，成為央視春節(jié)特別節(jié)目《一年又一年》的主題曲。

同時(shí)，這首歌作為音樂領(lǐng)域的一匹黑馬，讓海爾冰箱這個(gè)國(guó)人熟知的家電品牌再次進(jìn)入公眾的視野。以音樂為載體，海爾冰箱強(qiáng)勢(shì)搶占各媒體版面頭條 ? ?借助《回家過年》這首歌曲，海爾冰箱成功將自身品牌要傳達(dá)的理念在全媒體進(jìn)行液態(tài)化傳播。通過音樂，海爾冰箱形象不僅通過微博、微信等自媒體進(jìn)行廣泛的自發(fā)性傳播，同時(shí)還在線上音樂媒體、娛樂媒體及傳統(tǒng)的廣播、電視等媒體進(jìn)行了有效露出。

《回家過年》首播后，單日單曲播放量高達(dá)5,000,000次，形成了強(qiáng)大的品牌形象傳播網(wǎng)。以MV為載體，海爾冰箱吸引精準(zhǔn)受眾眼球 ? 線上線下媒體進(jìn)行有效傳播顯然并沒有滿足海爾冰箱希望憑借通過張赫宣演唱的《回家過年》向更多人傳遞品牌理念，展示品牌形象的目的。

海爾冰箱再次通過媒介整合通過機(jī)場(chǎng)及火車站等電子大屏進(jìn)行品牌傳播。試想在人人回家心切候機(jī)或候車的時(shí)候看到這么一段暖心感人而又應(yīng)時(shí)應(yīng)景的MV，自然會(huì)引起受眾情感上強(qiáng)烈的共鳴，以加強(qiáng)人們對(duì)于海爾冰箱品牌的認(rèn)同感。此外，在陸空交通全線投放的同時(shí)還不忘在媒體通路上大做文章，海爾還通過與麥樂迪、好樂迪這兩家全國(guó)連鎖KTV合作，在傳播音樂的同時(shí)更讓海爾冰箱品牌和年輕消費(fèi)者進(jìn)行了親密接觸。

互動(dòng)營(yíng)銷有頭腦，海爾冰箱精準(zhǔn)合作創(chuàng)紀(jì)錄

與傳統(tǒng)交互營(yíng)銷不同的是，海爾冰箱通過社交APP網(wǎng)絡(luò)與受眾進(jìn)行交互營(yíng)銷，在TOP3的音樂社交APP唱吧中展開緊密合作，以唱吧學(xué)唱《回家過年》送獎(jiǎng)品的方式，持續(xù)讓音樂的影響力發(fā)揮有效的傳播力度。此次合作也是繼今年百事可樂和美拍合作進(jìn)行互動(dòng)營(yíng)銷的另一個(gè)在互動(dòng)營(yíng)銷方面的積極嘗試。一